6月22日晚,巴西世界杯小组赛第二轮的最后一天,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义亲自到达腾讯驻里约演播室,并参加《巨星面对面》节目录制“客串主持人”,与节目邀请的前世界足球先生、意大利传奇队长卡纳瓦罗畅聊世界杯。此次世界杯报道,腾讯的“全情”策略,在世界杯报道的强大阵容、明星资源和全媒体平台运营方面都呈现明显优势。开赛10天以来,在报道实力,媒体平台影响力以及世界杯营销方面都取得了领先的成绩。

从报道实力上,腾讯除了即时全景式输出世界杯的信息外,还利用其全媒体平台的优势,快速输出多档原创视频栏目。据悉,腾讯为此次巴西世界杯专门打造了10档原创视频栏目,刘胜义与卡纳瓦罗做客的《巨星面对面》就是其中一档被球迷热捧的原创视频节目。此外腾讯推出的原创视频还包括《足尖上的巴西》、《天下巨星》、《花编世界杯》、《飞鱼球迷秀》、《豪门比赛日》、《世界杯早/晚十点》、《Nike勇者博报》等,截至6月22日,9档原创视频在全平台的总播放量已达到近1.6亿。所有视频节目会通过PC端和腾讯新闻客户端、视频客户端、腾讯新闻微信版和腾讯新闻手机QQ版组成的移动平台矩阵同步播出,让网友能够全天候、多角度、多渠道了解世界杯的精彩。

这些原创视频节目将充分结合和发挥腾讯在世界杯报道中的“全明星”资源和“全投入”精英报道团队优势。内马尔、佩佩、卡西利亚斯、哈维、罗纳尔多、罗比尼奥等15位足坛巨星,以及卡卡、苏亚雷斯、伊涅斯塔、穆勒、罗本等10对巨星夫妇都将参与腾讯相关节目评说世界杯;此外,还将有白岩松、刘建宏、段暄等名嘴亲临腾讯前、后方演播室客串嘉宾,足坛名宿朱广沪、孙葆洁、李金羽等为球迷带来精彩评球,以及诺贝尔文学奖得主莫言、著名作家苏童、麦家等文化名人做客腾讯演播室,形成最强大明星嘉宾阵容。截止6月22日23点,腾讯世界杯报道中专访的巨星已达53位,包括苏亚雷斯、伊涅斯塔、勒夫、济科、米卢、科比、纳什、卡卡、潘基文等人。

作为世界杯重要的战略合作媒体,腾讯此次也特别着重打造最精英报道团队,腾讯体育记者、特约嘉宾组成40人记者团第一时间在巴西发回现场报道,并与《体坛周报》独家合作,与15家全国主流都市报形成捷报联盟,打造媒体报道矩阵。基于腾讯报道团的强大阵容和专业性表现,腾讯在本届世界杯的原创报道上得到了众多球迷的热捧。腾讯记者独家直击“乳神”里克尔梅的微视单条播放量仅一天便达到近20万次,该条微视并被CCTV5《体育新闻》栏目引用。

在品牌合作方面,凭借全媒体平台优势以及在移动端的重要布局,腾讯世界杯报道已吸引包括王老吉、IBM、招商银行、Nike等在内的55家广告客户的深度合作。其中,新闻客户端共推出12款原创HTML5页面精品《Ol?快跑》、招商银行《赛程魔方》、《群英会》等,推出后迅速在移动客户端原创内容上占据主动优势。世界杯游戏《Ol?快跑》上线仅一天便有近600万人挑战,除了创新的产品带给用户全新的“世界杯体验”外,腾讯在移动客户端的创新和用户号召力也再次得到了印证。

对此,刘胜义表示,利用移动设备观看体育赛事正逐渐成为越来越多网民的选择,因此在2014巴西世界杯的报道和品牌营销上,移动互联网平台也必将扮演重要的角色。依托强大移动终端渠道覆盖及全媒体平台整合,腾讯与合作伙伴共同打造一个不一样的“无线世界杯”,腾讯的全情投入,将网络媒体报道影响力以及数字营销创新方面通过此届世界杯,缔造又一个里程碑。

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